Razer y Mars se alían para crear snacks gamer

Lo que empezó como una broma del Día de los Inocentes terminó convertido en joint venture global. Razer y Mars —dos pesos pesados en sus respectivos rubros— confirmaron este fin de semana que expanden su alianza RESPAWN, ahora como una marca oficial de snacks pensada para quienes viven a puro click. Sí, snacks “For Gamers, By Gamers”. Pero de verdad.

Después de tantear el terreno con bebidas funcionales y un chicle bajo la marca 5, ahora van por todo. Esta vez, con un portafolio completo que incluye también mentas, más sabores, y en el futuro, toda una línea de productos diseñados para acompañar sesiones de juego sin necesidad de bajar la intensidad. Según explicaron ambas compañías, el diferencial está en que los productos se desarrollan con feedback real de la comunidad gamer. Desde los ingredientes hasta el packaging, todo fue co-creado con quienes tienen las manos en el teclado (y los snacks al lado del mouse).

El proyecto pasó de experimento a marca establecida tras una etapa piloto que, para sorpresa de muchos, funcionó. Muy bien, de hecho. La fórmula con vitaminas del grupo B y extracto de té verde, más sabores intensos diseñados para mantener el foco, pegó fuerte, sobre todo entre quienes juegan de noche o hacen sesiones largas de esports. Y aunque por ahora la línea completa está disponible solo en Estados Unidos y China, el objetivo es convertir a RESPAWN en la marca de snacks de referencia en el universo gamer. Desde Razer lo plantean como una “evolución estratégica” de su misión: ya no solo hardware, sino también performance alimentaria.

Min-Liang Tan, CEO de Razer, no se guarda elogios para la alianza: “RESPAWN es una plataforma creada para redefinir cómo comemos mientras jugamos. No es solo un snack, es parte del ecosistema”. Mars, por su parte, lo ve como un nuevo enfoque en la construcción de marcas: “Los gamers no son solo consumidores, son co-creadores. Este proyecto nació de ellos y va a crecer con ellos”. Con sabores diseñados para distintos momentos, la marca apuesta por cubrir las distintas necesidades energéticas y sensoriales del día gamer.